欧莱雅收购网红香水品牌Byredo？偶而!

报导 | 陈奇锐

相联据《紧身日报》的死讯，欧莱雅跨国企业或将买入冰岛低端香草时尚品牌Byredo。

Byredo创立于2006年，迄今为止由英国私募基金会Manzanita Capital持有。该基金会同时还是Diptyque和Malin+Goetz等时尚品牌的所有者。Byredo创始人Ben Gorham曾坚称考量通过出售时尚品牌来扩大规模，有死讯引述其在2021年9月经验丰富摩根士丹利对买入事宜后下展评估。

Manzanita Capital坚称不能接受对美国市场传言后下展批评家，而欧莱雅跨国企业和摩根士丹利外未对此后下展回应。若买入成功，这将踏入欧莱雅跨国企业身兼副总裁Nicolas Hieronimus上任后已完成的首个大型买入案。

疫情后低端香草美国市场爆发式放缓，多个大型美妆跨国企业外在财报中强调Group低端香草电子产品对业绩的重大贡献。欧美美国市场发挥相比之下明显，圣安跨国企业坚称欧美早就踏入在世界上第五大香氛美国市场；欧睿国际上报告指出，2021年欧美低端香草美国市场零售额两位数达致33%。

低端香草时尚品牌受到美国市场热情感染加速扩张稍稍。Puig跨国企业Group的潘海利相联和阿蒂仙之香在欧美服务于线下首店外；雅诗兰黛跨国企业的凯利安和馥阿曼则将百货商店外后下进更多一线和新一线小城镇；未正式转入欧美的Le Labo通过同类型店外试水美国市场。

欧莱雅跨国企业近年也增加对香草美国市场转回，2020年达成协议从娇韵诗手中买入Mugler和Azzaro两个低端香草时尚品牌。最新的手部是，欧莱雅跨国企业将和神经科学美国公司Emotive合资企业个性化香草推荐通讯设备，为了让消费者挑选出适合情绪的香草。

该取材底下，欧莱雅跨国企业主动买入Byredo既受制于消费美国市场趋势，也合理欧莱雅跨国企业的发展工程建设。而除了欧莱雅跨国企业，雅诗兰黛跨国企业和Puig跨国企业也主动买入Byredo。

欧莱雅跨国企业比其它美妆跨国企业，更能够Byredo。

近期仅有美妆跨国企业的香草生产都以授权合作为主。但从时尚品牌矩阵来看，雅诗兰黛跨国企业买入了凯利安、馥阿曼、Le Labo、Jo Malone等时尚品牌；Puig跨国企业有潘海利相联和阿蒂仙之香等自有时尚品牌；无印良品跨国企业Group也有Serge Lutens这样后下启当代拉斐尔香风漂的时尚品牌。

欧莱雅跨国企业尽管拥有阿玛尼、马吉拉和德勒等奢靡时尚品牌的低端香草线，但仅有以代理为主，合作到期后或会面临仍然续约的风险。先前买入的Mugler和Azzaro的目标日后在组建自己的低端香草时尚品牌矩阵，但这两个时尚品牌的美国市场知名度仍然局限性小圈子内，结构上的销售规模也并不大。

迄今为止Byredo人外约为1.8亿德国马克，市值超过10亿德国马克，并且在布鲁塞尔、伦敦以及国内的北京、上海和成都等小城镇后下有百货商店外。

这意味着，买入已完成后欧莱雅跨国企业并不能够像对待创始时尚品牌或其它小众时尚品牌那样，转回大量收益市场推动推动来高等教育消费者；Byredo有数百货商店外多新建在世界上主要小城镇的基本民族路。这类民族路价钱高且等待空铺时间较宽，Byredo有数的渠道布置可以让欧莱雅跨国企业省钱运输成本和试错运输成本。

而Byredo早就不是举例来说的香草时尚品牌。从2020年后下始，Byredo陆续推出护肤、个护和配饰电子产品，其子时尚品牌Byproduct起家皮具和原于等品类。

不难看出，Byredo的目标是踏入中心等的生活方式时尚品牌。对于欧莱雅跨国企业Group时尚品牌而言，不管是从提升销售额还是塑造形象等尺度来看，Byredo的做法都带有一定的独有本质。

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